Чек-листы и правила для валидации каждого сгенерированного креатива.
Каждый элемент креатива должен опираться на данные ДНК Клиента:
- Заголовки = язык клиента из ДНК (цитаты, фразы, монолог)
- Визуал = ситуации из болевых сценариев ДНК
- CTA = мотивация и триггеры из ДНК
- Оффер = трансформация мечты из ДНК
Тест: Если убрать имя бренда, клиент должен узнать себя в креативе.
Креатив решает ОДНУ задачу:
- Одна боль (не три)
- Один угол (не смесь)
- Один CTA (не "и ещё")
- Одна ступень Ханта (не "для всех")
Нельзя продавать холодному трафику. Нельзя образовывать горячий.
| Ступень | Задача креатива | Ошибка |
|---|---|---|
| 0-1 | Пробудить, идентифицировать | Сразу продавать |
| 2-3 | Обучить, выделить метод | Давить на эмоции без логики |
| 4-5 | Конвертировать, снять страх | Рассказывать о проблеме |
Value Equation должно присутствовать (явно или неявно):
- Результат мечты — всегда
- Вероятность достижения — через proof и кейсы
- Время до результата — конкретные сроки
- Усилия и жертвы — "без X", "всего Y минут"
- Соответствует ступени Ханта (не продаёт холодному)
- Вызывает эмоцию за 1 секунду (thumb-stopping)
- Не перегружен элементами (1 фокус)
- Текст на визуале читается (контраст, размер)
- Текст занимает < 20% площади (для Meta)
- Формат соответствует платформе (1:1, 4:5, 9:16)
- Safe zone соблюдена (текст не обрезается UI)
- AI-промт полный и готов к копипасту
- Первое предложение = hook (стопает скролл)
- Язык клиента из ДНК (не маркетинговый жаргон)
- Нет клише ("уникальный", "инновационный", "лучший")
- Headline по M-A-G-I-C или Value Equation
- CTA соответствует ступени (мягкий/средний/прямой)
- Лимиты символов соблюдены
- Primary text в 3 длинах (short/medium/long)
- Код присвоен (S-B-ЭТАП-ВАРИАЦИЯ)
- A/B вариации: ясно, что тестируем
- Угол соответствует ступени
- Hormozi-элемент присутствует в тексте
- Hook в первые 3 секунды (pattern interrupt)
- 3 варианта hook для A/B теста
- Тайминг прописан для каждой сцены
- Общая длительность соответствует платформе
- Текстовые наложения прописаны с таймингом
- CTA в финале (2 варианта для A/B)
- Промт для каждой сцены отдельно
- Движение камеры указано
- Стиль освещения указан
- Длительность каждой сцены указана
- Формат вертикальный (9:16) или горизонтальный (16:9) — в зависимости от платформы
- Настроение музыки указано
- Темп соответствует углу (pain = slow, offer = fast)
- Инструменты указаны
- Визуал/видео + все текстовые элементы заполнены
- Primary Text соответствует ступени
- Headline по M-A-G-I-C (< 40 символов для Meta)
- Description дополняет headline
- CTA button выбран правильно
- Все лимиты платформы соблюдены
- Ад-юнит можно скопировать и вставить в Ads Manager
- RT-1 использует ДРУГОЙ угол (не повтор COLD)
- RT-2 содержит social proof / кейсы
- RT-3 содержит Grand Slam Offer + гарантию + скарсити
- Каждый этап = +1-2 ступени по Ханту
- CTA нарастает: мягкий → средний → прямой
- Hormozi-элементы эскалируются
- Визуальный стиль меняется на каждом этапе
- Таймфреймы указаны (1-3 / 3-7 / 7-14 дней)
| Запрещено | Почему | Вместо этого |
|---|---|---|
| "Уникальная методика" | Клише, нет конкретики | Конкретное название метода |
| "Лучший на рынке" | Необоснованно, недоверие | Число + факт |
| "Для всех" | Нет идентификации | Конкретный аватар из ДНК |
| "Скидка 90%" | Обесценивает продукт | Бонусная архитектура по Hormozi |
| Негативные параллелизмы ("не просто X, а Y") | Канцелярит | Прямое утверждение |
| Длинные предложения (> 20 слов) | Не читают | Короткие, рубленые фразы |
| Маркетинговый жаргон | Клиент не понимает | Язык из ДНК Клиента |
| Запрещено | Почему | Вместо этого |
|---|---|---|
| Stock-стиль (натянутые улыбки, рукопожатия) | Баннерная слепота | Документальный, живой стиль |
| Перегруженная композиция | Не считывается за 1 сек | 1 фокус, чистый фон |
| Мелкий нечитаемый текст | Бесполезен | Крупный, контрастный |
| Несоответствие стиля платформе | Выглядит чужеродно | Адаптация под платформу |
| Одинаковый визуал для COLD и RT | Баннерная усталость | Смена стиля на каждом этапе |
| Запрещено | Почему | Вместо этого |
|---|---|---|
| Один креатив для всех ступеней | Не работает | Матрица: ступень × угол |
| Отсутствие A/B вариаций | Нельзя оптимизировать | Минимум 2-3 вариации |
| Ретаргетинг = повтор | Раздражает | Новый угол на каждом этапе |
| Продажа без прогрева | Низкий CTR, дорогие лиды | Последовательность COLD → RT |
| Промт без деталей | AI генерирует generic | Конкретные описания |
| Метрика | Что показывает | Что менять |
|---|---|---|
| CTR < 1% | Hook не работает | Тестировать другой hook |
| CTR > 2% но нет конверсий | Текст обманывает ожидания | Проверить соответствие лендингу |
| Высокий CPC | Аудитория не та или креатив слабый | Сменить сегмент или угол |
| Высокий CPM | Креатив не проходит модерацию/аукцион | Проверить текст и визуал |
| Низкий Thumb Stop Rate | Визуал не останавливает скролл | Сменить визуал (вариация C) |
| Высокий Hook Rate но низкий Hold Rate | Начало цепляет, середина теряет | Усилить тело видео |
| RT-3 не конвертирует | Оффер слабый или нет urgency | Усилить Hormozi-элементы |
- Hook (первые 3 сек / первая строка) — влияет на 80% результата
- Угол (pain vs myth vs proof) — определяет CTR
- CTA (мягкий vs прямой) — влияет на конверсию
- Визуал (стиль, композиция) — влияет на Thumb Stop Rate
- Текст (long vs short) — влияет на quality score